随着季节更迭，针对咽喉痛、口臭等常见症状的健康广告也屡见不鲜。近年来，甚至出现了假医生广告，这些广告以访谈形式，由看似医生的形象推销特定产品。因此，在相信广告之前，务必分别核实广告中人物和产品的信息。.
本文以一则“拥有22年扁桃体手术经验的医生”的广告为例，总结了虚假医疗专业广告的特点、验证医生身份的程序、判断产品功效的标准以及造成损害时应考虑的应对途径。.
虚假医生广告利用专家权威来诱导消费者购买产品。
虚假医生广告是一种利用人工智能生成的面部或声音、篡改的照片以及访谈形式，使广告者看起来像是真正的医疗专业人士的促销手段。它们与一般健康信息不同，因为它们推销的是保健品或医疗相关产品，同时夸大疗效，并将广告中人物的专业知识作为购买的依据。.
这个案例最初采用的是 Instagram 卡片式新闻格式，后来演变成类似新闻文章的页面布局。该布局巧妙地将身穿白大褂的人物、具体的职业资质、患者治疗经验、用户评价和折扣购买链接并置，从而同时激发了用户的信任感和购买欲望。.
我们分四步验证广告中医生的真实性。
要判断广告中的医生是否真实存在，应该依次核查其姓名、专科和所属医疗机构，而不是仅仅依赖照片上的外观。比较不同信息是否相符比仅凭单一线索就下结论要稳妥得多。.
首先，分别搜索医生的姓名和医疗专科。
搜索广告中提及的姓名及其医疗专科，以查找实际的医疗活动记录。您必须将这些信息与可验证的来源（例如医院介绍、医疗机构指南以及相关专业组织的公开信息）进行比对，以确认其一致性。.
如果广告中仅包含姓名而未指明所属医院或就诊地点，则可能怀疑广告中的个人身份未经核实。本案例中，广告中也未显示与该个人相关的医疗机构名称，相关医师协会的核实结果也证实，该个人不在其会员名单中。.
其次，我们考察附属医疗机构的实际连接状态。
如果广告中列出了医院名称，请检查该链接是否指向该机构的官方信息。如果点击医院名称后无法跳转到官方网站或治疗指南，或者在医务人员介绍中找不到相关人员，则该广告的可信度会降低。.
类似新闻文章的页面也应采用同样的检查方法。检查页面上的媒体标志是否链接到实际的主页，并核实文章列表和作者信息，有助于识别虚假广告文章。.
第三，核实医疗广告审查的适应症和广告商。
如果广告中出现医疗专业人士或声称具有医疗功效，您必须查看其是否带有医疗广告审核批准编号或相关标识。但是，仅凭编号的存在并不能保证产品的有效性或广告中人物的真实存在，因此除了查看此类标识外，您还应该对广告商和销售商进行调查。.
如果广告底部的商家信息、客服信息和退货指南过于模糊，或者只突出购买按钮，则应谨慎对待。即使包含专家访谈和评论，如果没有客观的数据佐证，也不能将其视为产品功效的证据。.
第四，即使照片和音频看起来很自然，我们也不会轻易相信它们。
利用人工智能技术，可以逼真地重建面部表情、口型、声音以及诊室背景。不要仅仅因为视频流畅就认定某人是真正的医生；必须在视频之外单独核实其资质和官方记录。.
在医生提出建议之前，我会查看有关产品功效的证据和声明。
“在保健品广告中，应特别注意那些对效果做出明确陈述的措辞，例如”恢复视力“、”再生关节“或”一粒药丸即可恢复正常”。必须将看似保证治疗或预防疾病的短语与对产品有限功能的描述区分开来，并且产品的有效性并非仅由广告中出现的医生的权威性来证明。.
这则广告讲述了一位经验丰富的扁桃体手术医生在意识到手术的局限性后，推荐了一种特定的蜂胶喷雾剂。然而，相关专家指出，没有证据表明蜂胶可以消除扁桃体结石或预防其形成，因此不应期望它能达到广告中宣称的疗效。.
扁桃体结石是一种需要耳鼻喉专科医生首先进行评估并制定治疗方案的疾病。如果结石复发或需要积极治疗，医生可能会考虑扁桃体手术；因此，您不应为了寻求治疗而选择购买广告宣传的产品。.
付款前请分别核实购买链接和卖家信息。
很难核实社交媒体视频或卡片新闻中直接链接到的购买页面上的广告商和卖家是否为同一实体。您必须检查是否被重定向到官方网站或可验证的在线零售商，商家信息和产品描述是否一致，以及是否提供退款和配送信息。.
诸如“限时折扣”、“专家推荐”以及重复展示各种顾客评价之类的措辞，都可能是诱导你匆忙购买的手段。在关注折扣金额之前，更稳妥的做法是先核实产品的官方信息和广告内容的依据，如果还没有完全核实，最好推迟付款。.
人工智能检测和应对虚假医疗专业广告
根据韩国食品药品安全部提供的数据，截至去年10月，共在网上查获66起与非法人工智能保健功能食品和普通食品相关的虚假夸大广告案件。韩国医学会和韩国药学会会员举报的案件共计26起，合计案件总数达92起。.
由于这些数据仅代表不同数据汇总得出的示例，因此不应假定它们指的是同一类型或同一家公司。相关部门已宣布一项应对策略，旨在加强对虚假和夸大广告的监控和拦截，并加大对违规者的罚款力度。.
如果发生损失，您必须保留广告截图、视频、购买页面、支付记录以及与卖家的对话记录。广告商、内容创作者和平台的责任可能因事实和适用法律而异；虽然相关材料中提到了最高可达损失金额五倍的赔偿机制，但这并非自动适用于所有损失情况。.
筛选虚假医生广告的关键标准
- 核实医生的姓名和医疗专科是否与实际记录相符。.
- 我们会核实有关附属医疗机构和医务人员的信息是否真实存在。.
- 检查媒体标志和文章页面是否链接到官方页面。.
- 我们会一起核查医疗广告的审核标签和广告商信息。.
- 警惕那些声称提供治疗和康复、过度折扣以及提供立即购买链接的说法。.
- 在评估产品功效之前，我们会确定是否需要进行医疗咨询和获得客观证据。.
一张可信的面孔和专业的语气或许看似值得信任，但它们无法取代真正的核实。避免虚假医疗广告最切实可行的方法是养成习惯，依次核查广告中人物的真实性、产品宣传的依据以及卖家的责任信息。.
常见问题解答
什么是虚假医生广告？
这些广告通过使用酷似专业医护人员或人工智能生成的面孔和声音来诱导消费者购买特定的保健产品。它们的特点是利用专家的权威性来夸大产品的功效。.
如何验证广告中的医生是否为真人？
您应搜索医生的姓名和专科，并核实其所属医疗机构是否与官方医疗人员信息相符。此外，建议您检查相关专业机构提供的公开信息与广告页面是否一致。.
如果医生推荐某种产品，其疗效是否得到证实？
事实并非如此。产品疗效并非仅凭医生的姓名或访谈形式就能证明，声称能够治疗或治愈疾病的说法需要单独的客观证据。.
我可以用蜂胶喷雾剂治疗扁桃体结石吗？
专家解释指出，没有证据表明蜂胶有助于去除或抑制扁桃体结石。如果您患有扁桃体结石，首要任务是请耳鼻喉科专家进行检查，而不是依赖广告宣传的产品。.
如果我因广告而遭受损失，我应该保留哪些东西？
您必须保留广告视频、购买页面、支付记录、卖家信息和对话记录。责任和赔偿金额可能因广告内容、损害事实和适用法律而异。.